A jól felépített SEM stratégia egyszerre biztosít gyors eredményeket (Google Ads segítségével) és hosszú távú stabil jelenlétet (SEO-val). Az igazán sikeres vállalkozások nem választanak a kettő közül, hanem összehangoltan használják mindkettőt.
Amikor egy új webshopot indítunk vagy jól működő vállalkozás online forgalmát szeretnénk növelni, a kereső találati lista élére kerülni valódi versenyelőny. Ebben segít a SEM, azaz a keresőmarketing, ami a Google-ben – és más keresőkben – való megjelenés tudatos, célzott és az eredmény mérhető formája. Fontos tehát ismernünk, hogy ki tudjuk használni megfelelően az előnyeit. Nézzük meg kicsit közelebbről, hogy mit jelent a keresőmarketing pontosan!
Mit takar a SEM kifejezés?
A SEM az angol Search Engine Marketing rövidítése, magyarul: keresőmarketing. Ez az a digitális marketingterület, aminek célja, hogy egy vállalkozás a keresőmotorokban (elsősorban a Google-ben) minél több releváns, látogatót szerezzen, akár fizetett hirdetések, akár organikus találatok révén.
A SEM két fő pillére
SEO – Search Engine Optimization (keresőoptimalizálás)
Az organikus, vagyis nem fizetett találatok közötti jó helyezés elérése technikai, tartalmi és linképítési eszközökkel.
SEA – Search Engine Advertising (keresőhirdetés)
A fizetett hirdetések kezelése, leggyakrabban a Google Ads platformon keresztül.
Fontos! A SEM tehát ernyőfogalom, ami alá a SEO és a SEA is beletartozik. Nemcsak hirdetést vagy optimalizálást jelent, hanem a keresőkben való teljeskörű jelenlét menedzselését.
A keresőmarketing (SEM) előnyei
- Gyors és célzott forgalomnövelés (SEA révén).
- Hosszú távú megtérülés (SEO-n keresztül).
- Mérhetőség és pontos visszacsatolás: minden kattintás, megjelenés, konverzió nyomon követhető.
- Releváns elérés: a SEM segítségével akkor jelenik meg a cégünk, amikor a felhasználó éppen azt keresi, amit kínálunk.
- Versenyelőny szerzése: míg mások még csak próbálkoznak, mi már ott vagyunk a találati lista élén.
Mit jelent a keresőmarketing a rendelkezésre álló eszközök szempontjából?
Most már tudjuk mit jelent a keresőmarketing, ezért következzen az eszközök pontos megismerése! Mivel egy gyűjtőfogalomról van szó, ezért a SEM a SEO és a SEA konkrét eszközeivel tud dolgozni.
1. Google Ads kampányok (SEA)
- Keresési hirdetések (Google keresőben megjelenő szöveges hirdetések)
- Display hirdetések (vizuális bannerek a Google partneroldalain)
- Remarketing (korábbi látogatók ismételt megszólítása)
- Shopping hirdetések (webáruházaknak termékalapú hirdetések)
2. SEO alapú tartalommarketing
- Blogcikkek, útmutatók, GYIK
- Kulcsszókutatásra épülő landing oldalak
- Kategória- és termékleírások optimalizálása
3. Technikai SEO
- Weboldalsebesség, mobilbarát kialakítás, strukturált adatok
- Oldaltérkép, robots.txt, canonical URL-ek használata
4. Linképítés
- Külső hivatkozások szerzése releváns oldalakról
- PR cikkek elhelyezése
- Partnerségek, vendégblogolás
5. Analitika és konverziókövetés
- Google Analytics, Search Console, Ads riportok
- Kulcsszavas teljesítmény-ellenőrzés
- ROI számítás, konverziós tölcsérek elemzése
Hogyan használható a SEM a gyakorlatban?
Egy példa: képzeljünk el egy budapesti fogorvosi rendelőt!
- SEO segítségével a weboldal hónapok alatt felkerülhet az organikus találatok közé „fogorvos Budapest 13. kerület” kulcsszóra.
- SEA-val (Google Ads) már holnap megjelenhet egy fizetett hirdetéssel ugyanazon kulcsszóra és már aznap új pácienseket szerezhet.
Összefoglalva tehát, hogy mit jelent a keresőmarketing: azt, hogy ott legyünk, amikor és ahol a célközönségünk keres minket, akár azonnal, akár hosszabb távon. Ebben pedig a SEO101 csapata örömmel tud segíteni, csak meg kell őket kérni!