Egy igencsak összetett feladat, ami több lépésből áll. Nem véletlen, hogy külön kiemelik ennek a fontosságát a www.marketingtanacsado.hu weboldalon. Elengedhetetlen, hogy a leírás releváns legyen a célcsoportnak. A tartalom létrehozásakor leginkább arra kell figyelni, hogy az adott szöveg bevezetője figyelemfelkeltő legyen. Az érthető középrész, illetve a meggyőző befejezés szintén kulcsfontosságú. Miután a cikk elkészült, a megfelelő publikáció és a platformok kiválasztása következik. Ez magába foglalja a saját weboldalt, a szakmai blogokat, az online hírportálokat, valamint a közösségi médiát.
A megjelenítés módja is lényeges. Figyelembe kell venni a különböző felületek sajátosságait és a célcsoport médiafogyasztási szokásait. A szöveg publikálása után, a következő fázis a hatékonyság mérése. Ez azt jelenti, hogy folyamatosan ellenőrizni kell az olvasottsági statisztikát, a megosztásokat, a hozzászólásokat és egyéb információkat.
A visszajelzések segítenek megérteni, hogy milyen hatással volt a cikk a célközönségre és lehetőséget nyújtanak a jövőbeli tartalmak korrigálására. A folyamat részeként a kapcsolatépítés is fontos elem. A média képviselőivel, a szakmai közösséggel és más befolyásos személyekkel való együttműködés szintén előrelépéshez vezethet. A cél, hogy a vállalat hosszútávon jelen legyen a közbeszédben és folyamatosan építse a márkáját. A leírás megjelenítésével nem csupán egy termék iránt lehet felkelteni az érdeklődést, hanem egy szolgáltatással kapcsolatban is könnyedén el lehet érni ugyanezt a hatást.
Minden szöveg célzottan az adott cég hírnevét, illetve a szolgáltatásának minőségét továbbítja az olvasók felé. Egy jól megírt tartalom minden bizonnyal mély nyomot hagy majd az érdeklődőkben. Akár 100 különböző portálon is megjeleníthető, ami jelentős mértékben növelheti a cég ismertségét és a potenciális vásárlók elérését. Ha szeretné, hogy erősödjön a vállalkozása hírneve, akkor mindenképpen érdemes PR cikkeket íratni egy profi szövegíróval. A rendeléskor meg kell határozni, hogy mi a célja a megjelenítéssel.